બોલિવુડ અભિનેત્રી કૃતિ સેનનના રક્ષાબંધન વિજ્ઞાપનમાં પહેરેલા વસ્ત્રોને લઈને સોશિયલ મીડિયા પર મોટો વિવાદ થયો હતો. જ્વેલરી બ્રાન્ડની આ જાહેરાતમાં કૃતિના પોશાક સામે વિવિધ વર્ગોએ વિરોધ નોંધાવ્યો હતો. આ ઉપરાંત રાજકીય નેતાઓએ પણ પ્રતિક્રિયા આપતાં વિવાદ વધુ તીવ્ર બન્યો હતો. છેવટે કંપનીએ સત્તાવાર નિવેદન આપીને આ જાહેરાત તમામ પ્લેટફોર્મ પરથી પાછી ખેંચી લીધી છે.
આ જાહેરાતમાં કૃતિ સેનન ઓફ-વ્હાઇટ કલરના બ્રાલેટ-સ્ટાઇલ બ્લાઉઝ અને ડ્રેપ્ડ સ્કર્ટમાં જોવા મળી હતી. વીડિયો સામે આવતાં જ યુઝર્સે ટિપ્પણી કરી હતી કે ભાઈ-બહેનના પવિત્ર તહેવાર રક્ષાબંધન માટે આવો પોશાક ભારતીય સંસ્કૃતિ અને મર્યાદાને અનુરૂપ નથી. કેટલાક રાજકીય નેતાઓ અને સામાજિક કાર્યકરોએ પણ આ અંગે વિરોધ વ્યક્ત કર્યો હતો.
વિવાદ વકરતાં કંપનીએ સત્તાવાર સ્પષ્ટતા આપતાં જણાવ્યું હતું કે, “અમે ભારતીય સંસ્કૃતિ, સનાતન પરંપરા અને પવિત્ર તહેવારોનું પૂર્ણ સન્માન કરીએ છીએ. અમે હંમેશાં પરિવાર સાથે તહેવારોની ઉજવણી કરવામાં માનીએ છીએ. આ કેમ્પેઇન દ્વારા પરિવારના હિસ્સા સમાન પાલતુ પ્રાણીઓ પ્રત્યેનો પ્રેમ દર્શાવવાનો પ્રયાસ હતો. જો અમારા આ પ્રયાસથી કોઈની લાગણી દુભાઈ હોય તો તે અમારો ઈરાદો નહોતો. સૌની ભાવનાઓનું માન રાખીને અમે તમામ માધ્યમો પરથી આ જાહેરાત તાત્કાલિક પાછી ખેંચી રહ્યા છીએ.”
આ ટીકાઓનો જવાબ આપતાં કૃતિ સેનને કહ્યું હતું કે, “કોઈપણ મહિલાના કપડાંથી સંસ્કૃતિ પ્રત્યેના આદરનું મૂલ્યાંકન ન કરી શકાય. તહેવારોની સાચી ભાવના બાહ્ય પોશાકમાં નહીં, પરંતુ અંતરની લાગણી અને પરંપરામાં રહેલી છે. રક્ષાબંધન રક્ષણ, સ્નેહ અને સમર્પણનું પ્રતીક છે. હું મારી બહેનને પણ રાખડી બાંધું છું અને અમે એકબીજાની સુરક્ષા તથા દીર્ઘાયુની પ્રાર્થના કરીએ છીએ.”
આ મામલે કોંગ્રેસ નેતા રાહુલ ગાંધીએ સોશિયલ મીડિયા પર કૃતિ સેનનને ટેકો આપતાં કહ્યું હતું કે, “એક સ્ત્રી શું પહેરે છે, શું કરે છે અને ક્યાં જાય છે – તે તેની પોતાની પસંદગી છે. મહિલાઓ તેમની સ્વતંત્રતાનો ઉપયોગ કરે ત્યારે તેમને ટ્રોલ કરવાનું બંધ કરો.” તેમણે પોતાની પોસ્ટમાં #SmashThePatriarchy હેશટેગનો પણ ઉપયોગ કર્યો હતો. બીજી તરફ, અભિનેત્રી કંગના રણૌતે નામ લીધા વગર પ્રતિક્રિયા આપતાં કહ્યું હતું કે, મહિલાઓને કપડાંની સંપૂર્ણ સ્વતંત્રતા છે, પરંતુ ભારતીય તહેવારો અને સંસ્કૃતિ સાથે જોડાયેલા કેમ્પેઇનમાં યોગ્ય ગરિમા અને મર્યાદાનું ધ્યાન રાખવું જોઈએ.
આમ, જાહેરાતમાં ઉપયોગમાં લેવાયેલા પોશાક અને કન્સેપ્ટને લઈને શરૂ થયેલો વિવાદ આખરે કંપની દ્વારા જાહેરાત પાછી ખેંચવા સાથે સમાપ્ત થયો છે. આ ઘટનાએ સોશિયલ મીડિયા પર મહિલા સ્વતંત્રતા અને ભારતીય સાંસ્કૃતિક મૂલ્યો વચ્ચેની ચર્ચાને ફરી ઉજાગર કરી છે.